“Vind je het niet doodeng dat AI je werk gaat overnemen?” Deze vraag krijg ik bijna wekelijks. Het antwoord? Nope! Als je weet dat ik ooit een versnelde hartslag kreeg van DBaseIII, alle DOS-commando’s onder m’n kussen had liggen, en met plakband m’n eerste modem aan de telefoonlijn bevestigde, snap je ook dat AI voor mij voelt als een gigantische snoepwinkel, een magische toverdoos, een speeltuin vol oneindige mogelijkheden. Als nerd vind ik het alleen maar fascinerend wat technologie allemaal mogelijk maakt. En als tekstschrijver? Laten we eerlijk zijn: AI doet iets met taal, met woorden, maar het schrijft geen verhalen. Daar maak je als mens van vlees en bloed toch nog steeds het verschil. Tijd om tussen techno-hoop en schrijvers-hubris de waarheid over AI en storytelling te ontdekken.
Hoe AI werkt…
AI doet in essentie één ding briljant: het voorspelt welk woord statistisch gezien het beste past na het vorige woord. Dat is alles. Met die simpele truc produceert het vloeiende zinnen, correcte grammatica, en op het eerste gezicht indrukwekkende teksten.
Maar.
AI begrijpt niet wát het schrijft. Het voelt niets bij de woorden die het produceert. Het heeft geen intentie, geen visie, geen échte creativiteit. Het is als een slimme papegaai on steroïds die perfect menselijke taal kan nabootsen, maar geen flauw idee heeft wat het uitkraamt. Wat je mist is de ziel in het verhaal – het vermogen om te begrijpen waarom sommige woorden mensen raken en andere niet, waarom sommige verhalen blijven hangen en andere vergeten worden.
Een voorbeeld? Graag.
… en waarom dat niet genoeg is
Laatst moest ik een klant – laten we hem Bert noemen – interviewen voor een blog over de vraag of AI een gevaar is voor het creatieve proces. Ik mailde voor een afspraak.
Bert vloog vijf minuten later mijn mailbox weer in: “Dit is het antwoord van Grok 3” en hij gaf me vijf perfecte punten waarom AI geen wondermiddel is, maar wel een hulpmiddel kan zijn om het proces slimmer en efficiënter te maken. En ja, op basis van die kennis had ik prima een blog kunnen schrijven.
Mijn antwoord: “Ja, da’s valsspelen hè 😉 Zo werkt dat niet… Dat kan ik ook met Claude of ChatGPT of Perplexity. Ik wil heel graag een stukje Bert in de blogs, een mening, een gevoel. En die touch kan geen van deze virtuele slimmeriken me geven. Laten we vanmiddag toch even bellen.”
Zo gezegd, zo gedaan. Tijdens ons gesprek vertelde hij over het moment dat hij met zijn zoontje door een nieuwbouwwijk liep. Bert junior zei: “Papa, waarom voelt deze plek zo koud? Het lijkt wel of hier niemand écht woont.”
Kijk! Dát was zijn echte verhaal.
Het gaat helemaal niet om vijf punten waarom AI wel of niet nuttig is. Het gaat om hoe zijn werk bijdraagt aan het creëren van plekken waar mensen zich thuis voelen. Een verhaal over de menselijke behoefte aan verbinding, over warmte in steen en beton, over het verschil tussen een gebouw en een thuis.
Had AI hierom gevraagd? Nee. Had AI dit verhaal kunnen schrijven? I bet you not.
AI had ook nooit ontdekt dat er een logische overeenkomst is tussen historisch zwaardvechten en het werken met databases. Of dat die ene supportengineer tijdens de coronaperiode een passie voor breien heeft ontwikkeld. Juist in deze verrassende verbindingen en persoonlijke details schuilt de magie van échte verhalen.
Feiten zijn gratis, verhalen zijn goud waard
Iedereen kan tegenwoordig in twee minuten vier, zes of 324 redenen bedenken waarom iets belangrijk is. AI heeft die lijstjes al miljoenen keren gemaakt. Maar een verhaal dat blijft hangen? Dat mensen beweegt? Dat lezers laat denken: “Ja, zo voelt het precies!”? Daarvoor heb je een mens nodig. Iemand die door de feiten heen kijkt en de diepere betekenis ziet. Iemand die niet alleen woorden aan elkaar rijgt, maar begrijpt welke emotionele snaar die woorden raken. Goede content gaat niet om het vullen van pagina’s. Het gaat om het vinden van verhalen die de moeite waard zijn om verteld te worden.
AI en mensen: een gouden combinatie
Weet je wat het mooie is? Je hoeft niet te kiezen. De beste content ontstaat wanneer je AI gebruikt voor wat het goed kan (onderzoek, structuur, eerste versies) en mensen voor waar zij in uitblinken (inzicht, nuance, emotie, verrassing).
AI maakt tekstschrijvers niet overbodig – het maakt ze juist waardevoller. Want terwijl iedereen toegang heeft tot dezelfde AI-tools, hebben niet alle bedrijven toegang tot mensen die écht goede verhalen kunnen vertellen.
Vraag jezelf eens af: wil je content die netjes vier punten afvinkt? Of wil je verhalen die mensen raken, die ze onthouden, die ze willen delen met anderen?
Meer weten?
Ben je benieuwd hoe je AI slim kunt inzetten voor jouw content, zonder de menselijke touch te verliezen? Of heb je een verhaal dat verteld moet worden, maar weet je niet hoe? Laat het me weten – want goede verhalen verdienen het om gehoord te worden. Stuur me een mailtje of bel naar 06-12777441.
Wel geïnspireerd, maar nog geen concreet vraagstuk? Volg mijn LinkedIn-pagina en je blijft op de hoogte van de nieuwste blogs.